2018年已经进入了岁末，一全年都备受瞩目的《NBA2K Online 2》，也选择了在12月26日正式开启公测。作为2018年最受追捧的体育端游之一，《NBA2K Online 2》由腾讯与2K公司连袂推出，NBA2K原班人马打造，利用最新的2K18引擎系统，让玩家从荧幕中亲临NBA现场。

　　选择在12月26日公测，另有另外的一重意味：《NBA2K Online 2》的两位代言人，利拉德和米切尔地点的开辟者队和爵士队，马上在当天举行万众瞩目的“圣诞对决”。游戏选择同期公测，归入包括邓肯、艾弗森等25位传奇球星，并将Slogan改成“下一战，传奇”，想传递的信息也不言而喻：玩家会在游戏中成为传奇，而利拉德和米切尔，也将以圣诞大战为新起点，顺着前辈留下的脚印，踏上属于自己的传奇之路。

　　游戏在最新引擎下的品格晋级，本身便能圈粉无数；但与此同时，基于代言人利拉德的知名度与契合度，《NBA2K Online 2》还举行了全新的跨界互助。这次互助，是分歧范畴的文化ICON的碰撞，也将《NBA2K Online 2》和利拉德的声量，推至了新的高度。

　　中国首款游戏运动品牌联名篮球鞋，利拉德Dame 5联名款

　　游戏与活动品牌推出联名限量款，《NBA2K Online 2》固然并非第一例。

　　球鞋文化和电子游戏一样作为新兴事物都有着一个极快的进展速度，科技和技巧上的飞速进展与晋升，都催生了无数好的球鞋和游戏作品的降生。在此之前，保罗乔治与ＰＳ４联名，库里４与ＸＢＯＸ联名，都曾推出过令人印象深入的篮球鞋，但既没有对应到单款游戏，也都是球星与游戏大平台层面的互助。另有一些知名度有限的，游戏IP与活动品牌的联名，都只逗留在LOGO碰撞的层面。游戏品牌只是噱头，联名款每每也只是更换配色、印制LOGO，浅尝辄止的情势难以传递出游戏所代表的文化内在。

　　而好的联名，应该是两边品牌内在的融会与碰撞，在鞋面的有限空间中，延伸出无穷的设想力。前不久，CLOT和AJ13联名推出了兵马俑主题的潮鞋，鞋面归入中国古代甲胄的元素，是国潮代表的中国元素，和AJ活动潮流的内在相碰撞的结晶，满满的东方感，让其在世界范畴内都备受追捧。

　　而《NBA2K Online 2》此次联手利拉德，推出DAME 52KOL2的限量联名战靴，既是中国首次电子游戏与活动品牌的碰撞，更是一次深度互助与对话的案例：《NBA2K Online 2》的代言人利拉德，曾在今年三月的竞赛中，上演对湖人队的惊天逆转――已经砍下20分的利拉德在第四节重新上场，连续四个三分球射中，率领开辟者打出了15:0的小高潮，并最终以39分的得分，逆转获胜，被惊呼为“利拉德时间”。

　　逆转时空、绝杀将来，这是体育的魅力，是永不言弃的体育精力，是《NBA2K Online 2》及其代言人利拉德，在体育精力方面的共通点。基于此，游戏与活动品牌联名推出了DAME 52KOL2的限量联名战靴――这是与ＮＢＡ巨星互助推出联名篮球鞋的中国首款游戏。

　　这款战靴，以根源为名，以“逆天改命“为主题，将汉字的元素完美地融入到球鞋的设想之中，彰显篮球赛场上永不言败，主宰命运的体育精力，也是对利拉德时间的定格归纳。不夸大地说，这是一次基于体育竞技理念高度分歧的尝试与探究。

　　除此之外，《NBA2K Online 2》还将和阿迪达斯举行线上的联名球鞋设想大赛，引导所有喜爱体育、喜爱球鞋、喜爱游戏的人参与进来，以DAME 5为原型，联合NBA2K Online 2和利拉德的元素举行自由制造。

　　（图为利拉德美国行采访）

　　设想大赛的情势，也将是体育和游戏碰撞的一次全新归纳。过关如此的活动，可以让更多喜爱篮球文化的体育喜爱者，能在键鼠上体验到对篮球和赛场的掌控感，这必将是一次全然分歧的热情体验；而关于许多喜爱游戏的御宅族，也能分析到篮球游戏的另外一面，能够在举行游戏的同时，明白更深层次的体育价值的内在，乃至能够亲身走到户外，走出球场，体验一场理想中篮球竞赛的奇特魅力。

　　联手康师傅，助力利拉德入选全明星

　　从美国行，到公测，再到联名篮球鞋，《NBA2K Online 2》分歧努力于给玩家和球迷朋友更多的惊喜。但惊喜明显不止于此。

　　跟着NBA赛程的推进，全明星赛也渐渐进入了玩家的视野。作为不逊于总决赛的赛事，物品部的顶峰对决，老敌手的联袂作战，从不乏话题和关注。利拉德作为气力和人气超群的新晋球星，自然也很有机遇在全明星中占据一席之地。

　　为了助力代言人入选并参与全明星赛，也为了让公测节点的利拉德粉丝与游戏粉丝的关注度达到最高点，在12月26日，《NBA2K Online 2》将会联手康师傅冰红茶推出定制瓶身，瓶身不但有游戏和代言人的露出，更会引导购置者扫码进入投票页，参与与利拉德互动的篮球游戏，并助理他的全明星之旅。

　　分歧于以往很常见的贴名和做定制瓶的联名活动，这次活动从球星形象动手，落地到全明星投票的参与，可谓另辟门路。与此同时，定制瓶在全部联名活动和利拉德代言人的推广中，只作为阶段性的收官――从开始的虎扑征集利拉德吩咐，粉丝克己自理，到《NBA2K Online 2》官方美国行的进程中，粉丝们的声音被利拉德听到，并获得他的复兴。从良性互动的铺垫下，活动最终沉淀为利拉德的全明星应援，可谓是顺其自然；让代言人走下高高在上的舞台，和粉丝们走到一起，也让这场代言特别接地气、特别有效果。

　　多方应援的背后，是利拉德作为发展中的篮球巨星，走向传奇的坚固步伐，也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的篮球精力、发扬的篮球文化，在多元的聚合生态下发作新的化学反映的呈现。篮球和游戏早已不是小众的喜爱，但过关“快消品+游戏“的碰撞，能让产品的关注度获得进一步晋升，让体育精力的感化力，走上康师傅冰红茶的瓶身，登上超市的货架和电商的页面，为更多人所知、所认同。

　　IP跨界联动新高度，传奇有更多可能

　　从《NBA2K Online 2》的公测整合营销能够看出，体育游戏已经不再范围于体育迷的单调圈层，而是失望借助本身的包容性和融会性，借助体育竞赛的多变与精彩，实现更大范围内的散布。

　　公测每每被视为一个游戏的完成体，但《NBA2K Online 2》在12月26日，与NBA圣诞大战同期上线，则是《NBA2K Online 2》借助代言人及其背后的体育精力，举行整合跨界营销，拔升品牌高度的新圆点。

　　而这颗圆点，就是篮球。以篮球为圆心，NBA、体育游戏、快消品、活动品牌平分歧范畴的ICON聚合在了同一个圆形之内，并彼此发作联络，互相借力、交织成网，将用户的乐趣和关注点打通，从而实现贸易上的协同效应。如此的跨界互助，才是最互助方均能发生增益的跨界互助，《NBA2K Online 2》、利拉德和康师傅，每一方都是共赢者。

　　而在全部进程中，《NBA2K Online 2》正是那个引领体育精力的旗头。

　　“下一战，传奇“，利拉德的将来具有着无限可能，玩家在《NBA2K Online 2》中的游戏体验具有无限可能，而游戏本身，也在这个整合前行的进程中，获得无限可能。

　　一切的可能性，来自于竞技体育，本身的魅力。