在不久前竣事的家产年会上，“首批部分游戏已考核，正在抓紧核发版号”的动静无疑令全部游戏行业沸腾。邻近2018年末声，这也给长达10个月的渺茫、逆境与不安画上了一个相对美满的句号。

固然版号重启期近，但留给2018年的注定已经成为游戏行业难以磨灭的记忆。长时间的新品断层，肯定程度上让游戏行业出现了滞涨，在“断粮”的困境下，游戏厂商在Q4交出了一份怎样的答卷？与此前手游那点事公布的Q4估计公布新品相比，又有哪些手游产品可以逆势而上？

为此，我们统计了第四季度iOS免费榜&畅销榜TOP20产品数据，并与那年同期举行了对照。

一、畅销榜：8款新品突围TOP20， 仅腾讯就占了75%

在近90天的时间里，iOS畅销榜TOP20仅有8款新品胜利突围，离别是《全民主公2》、《红警OL》、《明日之后》、《仙剑奇侠传四》、《火影忍者OL》、《地步-魂之觉悟：死神》、《侍魂：胧月传说》以及《风暴魔域》。

今年Q4进入iOS畅销榜TOP20的8款新品

个中，腾讯系产品拿下6个席位，占比75%，“新血”绝大部分由腾讯掌控，网易也凭仗《明日之后》胜利在Q4连续高涨势头。而在非腾讯、网易厂商中，仅昆仑游戏将新游《地步-魂之觉悟：死神》奉上了iOS畅销榜TOP20以内，但其短暂逗留了一天时间便从头部榜单滑出。

大厂新品在畅销榜也出现了短时间内大幅下滑的情况，如腾讯《全民主公2》在TOP20内坚持了3天，《风暴魔域》也仅有2天。不过，整体来看大厂产品在榜出现更佳，《红警OL》累计达到71天，《明日之后》达到54天，12月上线的《侍魂：胧月传说》也达到了24天，TOP10累计天数占比均跨越90%，《火影忍者OL》TOP20累计天数占比也跨越了95%，这些产品至今也维持在头部行列，跌幅其实不较着。

在市场整体门坎推高的情况下，多半厂商在这道坎面前多少显得有些能干为力。以12月26日的TOP20榜单情况为例，腾讯、网易产品共计15款，剩余5个位置由紫龙游戏、多益叶子猪、Supercell、玩友期间拿下，而这些产品都并非Q4新品。

今年Q4的iOS畅销榜头部排名，更干脆说清楚如此的情况——腾讯、网易游戏的霸榜状态或许只能由自己突破，其他游戏厂商的面目更难见到了。

那年Q4进入iOS畅销榜TOP20的23款新品

对照那年Q4新品情况来看，进入iOS畅销TOP20的新品共计23款，数量上几近是今年Q4的3倍。而在这些新品背后，也意味着有更多的游戏厂商介入个中，腾讯、网易产品仅占比17%。其他如中手游、龙图游戏、畅游、胡莱游戏、多益、金刚游戏、叠纸游戏、奥飞游戏等都拿出了强有力的手游产品，在二次元、SLG、女性向、MMO、卡牌、竞技等品类上加码。

在2018年的后半程，这种敢做、敢尝试的状态已经很难见到了。即就是腾讯也只能拿出更多可以创下高流水的MMO、卡牌等重度范例产品，拉高手游部分的营收额。跟着畅销榜头部品类范围收窄，新品冲击榜单的整体能力减弱，iOS畅销榜头部固化的情况进一步加重。

二、免费榜：55款新品挤进TOP20，但同比降落了78%

在iOS免费榜方面，因受到不言而喻的身分陶染，在2018年Q4进入TOP20的新品仅有55款，与那年的246款相比，整体数量降落十清楚显，同比降落达到了78%。

但与畅销榜分歧的是，在Q4免费榜Top20的新品名单中，头部固化的情况稍微减轻。除腾讯网易之外，包括好汉互娱、隆重游戏、昆仑游戏、爱奇艺等一众厂商也进入了统计范围，并获得了较好的出现。

需要留意的是，由于相较畅销榜的排名，一款产品进入免费榜头部的身分更加杂乱多样，乃至有很多产品出现了“一日游”的情况。因此笔者以在Q4期间，进入免费榜Top20累计超过10天为前提，筛选出以下较具代表性的游戏新品。

今年Q4进入iOS免费榜TOP20的13款新品

数据显示，在13款进榜累计超10天的新品中，腾讯网易仅占5款，占比为38.5%。在浩瀚新品中，《明日之后》的出现最为亮眼。上线至今，Top10、Top20的进榜占比都位列首位。

据七麦数据统计，从11月1日上线至今，《明日之后》的预估下载量达到了1460万。作为对照，表格中上架时间最长的《红警OL》，预估下载量仅为573万。可见，《明日之后》说得上是Q4新品中的吸量冠军。

另外，诸如《境・界-魂之觉悟：死神》、《顶峰坦克：装甲战歌》、《数码法宝：相遇》等新品也凭着游戏质量、IP陶染力、以及稀少题材等身分获得了市场青睐。整体而言，IP在这13款新品里并非占主导感化，个中仅6款产品具有IP加持。

而除去这些出现亮眼的Q4新品之外，另有另外的42款游戏新品，也曾在统计期内进入免费榜Top20以内。个中不乏典范的“一日游”产品，以及一些出现相对低迷的大厂产品。例如腾讯的《魂武者》、《轩辕剑online》、《全民主公2》，以及网易的《战舰世界闪击战》等，大厂在Q4的胜利率其实不算太高。

今年Q4进入iOS免费榜TOP20的余下42款新品

值得一提的是，固然在合计55款进榜新品中，仍有14款“一日游”产品，占比达到25.5%。但如果与那年同期的246款进榜新品相比，可以发觉在版号限制下，受陶染最大的乃是这批以换皮伎俩吸量的一类产品。

那年Q4进入iOS免费榜TOP20的14款存活新品

如前文所述，在那年Q4进入免费榜Top20的新品共有246款。但截至发稿前，还没有下架的仅剩14款，存活率为5.7%，死去的绝大部分是换皮产品。而在这些存活的产品中，腾讯网易占6席，占比仅为42.9%。由此可见，与大厂垄断相比，有更多产品仍旧能凭着游戏质量、买量引流、营销推广等方式在市场中据有一席之地。

整体而言，2018年中国iOS免费榜Top20的位置合作仍旧相当猛烈。单就Q4统计期内头尾一天的榜单对照来看，不难发觉除了认识的那几款霸榜产品以外，其他位置皆履历了换血。但合作同样意味着机遇，在产品数量受限，合作层次提升的情况下，怎样用有限的子弹打出更摩登的结果，是当下厂商需要考虑的首要问题。

三、新游胜利率不到5%，老产品却连续升温

畅销榜仅8款突围TOP20、免费榜仅13款能在TOP20榜单上维持跨越10天，Q4新品的市场出现可以说来到了今年的最低点。此前手游那点事也清算了Q4产品信息，若是根据68家厂商估计公布的157款新品来算，Q4新游的胜利率（进入畅销榜TOP20）仅5%，这乃是在大盘并未统计到全部厂商的大致数据，实际上这一占比会更低。

不过，相比新品在Q4头部市场的“困境”，多款老产品却在市场大情况欠安的情况下出现强势。据统计，从10月1日至12月26日，曾进入过畅销榜TOP20的非Q4新品达到40款，个中腾讯、网易旗下产品占比65%，拿下大半份额。

基于产品品格大幅跃升以及精致化运营，两家大厂旗下的游戏产品霸榜时长更久，TOP10累计天数排行，前十中被腾讯、网易占据了9个席位。在笔者统计的86天数据中，《王者荣耀》、《梦幻西游》连续霸榜，另外，《谎话西游》、《QQ飞车》、《梦幻模仿战》等均在TOP10榜单内累计天数跨越40天。

另外，在近90天畅销榜TOP20中，《三国群英传：霸王之业》、《天龙八部手游》、《率土之滨》、《奇观：觉悟》、《放置奇兵》、《恋与建造人》等上线跨越1年的老产品都凭仗精密的版本更新以及运营活动找回了节拍，排名持续上升。

好比，近期屡屡进入iOS畅销榜TOP20的《率土之滨》，在10月游戏三周年之际对游戏画面、玩法都举行了一定改革。合营新增武将等活动，22日新版本公布当天《率土之滨》一度冲至畅销榜第四，革新了今年以来的最好结果。

《恋与建造人》今年下半年的出现其实其实不肯定如人意，不过在12月11日公布一周年留念系列活动之后，刺激了游戏内玩家付费的提升，游戏从畅销榜TOP100之外上升至第八位。

在新品缺口之下，游戏厂商更加注重在现有产品上的长线运营，包括IP联动以及版本更新等。如《熹妃Q传》在近3个月的版本更新次数达到了5次，《神武3》今年下半年版本更新了8次，在TOP20累计天数达到74天，老产品的冲榜能力仍旧不能小觑。

关于现阶段的游戏厂商而言，与其贸冒然在未知新品上砸下高额的买量和营销成本，倒不如在现有产品上发掘用户付费能力。更关键的是，在已成肯定例模的用户群中，老产品在当下无疑更加稳妥。

四、版号背后的市场合作困境，才方才开始。。。。

很多人把今年中国游戏市场的“冬天”归咎于版号。固然，版号问题固然对新游戏的总量有陶染，但实际上，从免费榜的情况看来，很多厂商其实不乏连续获得用户流量的机遇，只是产品好像没能过关市场考验，转瞬即逝。

跟着版号关隘逐渐翻开，游戏市场的“关键”仍在。固然马上迎来新的一年，但这对于游戏行业而言只是方才开始新一轮的竞走。

伽马数据显示，2018年中国游戏市场实际贩卖收入为2144.4亿元，仅同比增长5.3%；游戏用户范围达到6.26亿人，同比增长7.3%，二者增幅均来到了新低。

跟着流量挖掘越来越难题、产品标准越来越高、用户需求越来越难以满足，从增量市场到存量市场，游戏行业也进入了佳构化的阶段。如今，游戏厂商必须具有更强的合作力，否则游戏公司裁员、乃至遣散的颓势仍旧不会因为版号重启而暂停。

与此同时，将来政策的尺子也会更加收紧，如游戏总量调控、品德委员会、游戏检察等情势加身，新品上线的难度也在加大。而在新品上线之后，要怎样突破大厂的围剿、怎样深挖细分品类、怎样设立自有合作力等等这些问题仍旧是2019年诸多游戏厂商需要面临的。